Có rất nhiều chiến dịch Marketing hay của các thương hiệu lớn trong khoảng thời gian vừa qua. Nhưng, để nói về chiến dịch Marketing online được quan tâm nhất thế giới và được xem như những chiến dịch marketing nổi bật trong các thập kỷ không thể không nhắc đến:  

1. Thập kỷ 2000: Google AdWords - Google ra mắt dịch vụ quảng cáo trực tuyến AdWords vào năm 2000, đánh dấu sự bắt đầu của mô hình quảng cáo trả tiền mà chúng ta thấy ngày nay.

Google Adwords là một dịch vụ quảng cáo trực tuyến của Google. Ra mắt vào tháng 10 năm 2000 hiện nay Google Adwords đã trở thành dịch vụ quảng cáo trực tuyến phổ biến nhất thế giới. Dịch vụ quảng cáo trực tuyến Google Adwords cho phép người sử dụng mua các quảng cáo bằng hình ảnh, văn bản, video,…. Qua các dịch vụ của google cung cấp như quảng cáo trên gmail, Youtube, Google Tìm kiếm, trên các website đối tác của Google…. bạn có thể dễ dàng đưa những chiến dịch quảng cáo của bạn đến với từng khách hàng tiềm năng.

Với Google Adwords thì bạn có thể dễ dàng đưa quảng cáo dịch vụ, sản phẩm đến đúng mục tiêu quảng cáo của bạn bằng các từ khóa. Đây chính là quảng cáo từ khóa Adwords của Google.

Bạn có thể dễ dàng tùy chỉnh ngân sách, vị trí địa lý, ngôn ngữ khi chạy quảng cáo từ khóa của Google Adwords. Khi quảng cáo dọc theo kết quả tìm kiếm trên mạng tìm kiếm của Google, bạn chọn từ khóa giúp nhắm mục tiêu quảng cáo của bạn đến những người tìm kiếm cụm từ có liên quan điều đó chắc chắn rằng quảng cáo của bạn đã đến đúng với người thật sự có nhu cầu mua sản phẩm đó. Bạn cũng có thể chọn hiển thị quảng cáo của bạn vào những thời gian nhất định trong ngày và chỉ định vị trí và ngôn ngữ.

2. Thập kỷ 2010: Old Spice "The Man Your Man Could Smell Like" - Chiến dịch quảng cáo video này đã trở thành hiện tượng trên mạng vào năm 2010, với sự sáng tạo và hài hước độc đáo.

Old Spice - Chiến dịch hồi sinh thương hiệu đang "hấp hối"

Vào những năm 2000, ngành hàng chăm sóc cá nhân dành cho nam giới tại Mỹ, chứng kiến tổng doanh số của sữa tắm vượt trội so với xà phòng dạng thỏi. Nắm bắt xu hướng này, nhiều thương hiệu dành cho nam giới đã lao vào giành lấy miếng bánh “sữa tắm” béo bở. Là một trong những thương hiệu chăm sóc cá nhân dành cho nam giới top-of-mind tại Mỹ, Old Spice cũng không nằm ngoài cuộc chơi.

Tuy nhiên, một thương hiệu lâu năm như Old Spice trở nên “cũ kỹ” trong mắt thế hệ Millennials - người tiêu dùng chủ lực mới của ngành hàng lúc bấy giờ. Trong khi đó, đối thủ mới của Old Spice là AXE trở nên nổi bật hơn với hình ảnh trẻ trung, vui nhộn.

Mọi chuyện trở nên phức tạp hơn khi Unilever công bố phát động chiến dịch quy mô lớn cho sữa tắm Dove Men + Care tại Super Bowl vào tháng 2/2010. Thông tin này như “cú trời giáng” cho Old Spice khi theo một khảo sát của P&G, hơn một nửa lượng sữa tắm trong ngành hàng lúc bấy giờ được mua bởi nữ giới. Và việc sở hữu đông đảo khách hàng trung thành là nữ sẽ là lợi thế lớn cho Dove Men + Care.

Như vậy, vừa bị nhìn nhận là “già cỗi” vừa phải “đối đầu” với một tay chơi mới như Dove buộc Old Spice phải thay đổi hình ảnh của mình. Chiến dịch quảng cáo “The Man Your Man Could Smell Like” ra mắt nhằm giúp Old Spice “cải lão hoàn đồng” và giành lại thị phần trong phân khúc sữa tắm.

3. Thập kỷ 2020: Nike "Dream Crazy" 
“Dream Crazy”: Chiến dịch phản đối nạn phân chủng tộc giúp Nike giành giải Grand Prix Outdoor tại Cannes Lions 2019

Nhằm kỷ niệm 30 năm ra đời thông điệp "Just do it", Nike ra mắt chiến dịch "Dream Crazier" để tái khẳng định sự ủng hộ đối với phái nữ cho việc "tự tin làm điều mình thích", cho dù bị gọi là "điên rồ".

Chiến dịch này ra đời góp phần khích lệ tinh thần và tạo động lực cho các vận động viên nữ của Mỹ tham gia sự kiện World Cup Nữ do FIFA tổ chức tại Pháp vào mùa hè năm 2019.

Chiến dịch hướng đến các hoạt động truyền thông và quảng bá trên mạng xã hội.

Nike sử dụng chiến thuật Tiếp thị Người có ảnh hưởng (Influencer Marketing), chọn Serena Williams - nữ vận động viên quần vợt nổi tiếng của Mỹ để đại diện cho chiến dịch. Serena Williams là một Mega Influencer với hơn 11.9 triệu lượt theo dõi trên Instagram và cũng là người từng công khai lên tiếng về việc bị phân biệt đối xử trong thể thao. Trải qua nhiều bất công nhưng Serena đã khiến thế giới khâm phục với 23 lần vô địch Grand Slam.

Đặc biệt, Nike ra mắt chiến dịch trong lễ trao giải Oscar vào ngày 24 tháng 02 năm 2019, một trong những sự kiện truyền hình được nhiều người theo dõi nhất trong năm. Chiến thuật này giúp Nike tiếp cận được gần 27 triệu khán giả theo dõi chương trình thông qua truyền hình cáp ở Mỹ (theo số liệu của Deadline).

Tiếp theo, video quảng cáo được phủ sóng trên toàn bộ các mạng xã hội như Facebook, Twitter, Instagram và YouTube.

Nhớ rằng, thành công của một chiến dịch marketing không chỉ dựa vào ngân sách lớn, mà còn phụ thuộc vào sự hiểu biết về đối tượng mục tiêu, sự sáng tạo, cách thức tiếp cận, và cách thức thực hiện.

Vào thời điểm hiện tại, các chiến dịch marketing tiêu biểu đang diễn ra sẽ khác nhau, và việc xem xét những chiến dịch thành công trong tương lai sẽ phụ thuộc vào các yếu tố thị trường và xã hội thay đổi.